La marca de cachemira de Gigi Hadid, invitada en residencia, abre un pop navideño

Para iniciar la temporada de compras navideñas, Gigi Hadid abrió el martes las puertas de su ventana emergente interactiva Feel Shop en la ciudad de Nueva York para su marca de cachemir Guest in Residence.

"Feel Shop fue uno de nuestros conceptos originales para la tienda y fue algo que realmente funcionó para nosotros", dijo Hadid a WWD sobre la segunda ventana emergente de la marca y la primera iteración navideña, agregando la respuesta positiva al lanzamiento de su marca y la ventana emergente de septiembre. arriba fue a la vez salvaje y gratificante.

“Con la primera ventana emergente, llamaba todos los días y decía: '¡Entonces estás diciendo que hay gente que no me conoce entrando a la tienda y comprando suéteres!' Cada día se sentía tan surrealista... Me siento honrado y asombrado cada vez que alguien lo usa. Es simplemente una locura y una locura”.

Ubicada en 146 Greene Street en SoHo, New York Feel Shop cuenta con paredes lavadas con cal azul, pisos de madera negra envejecida, muebles hechos a mano al estilo vintage de diseño francés e italiano y atractivas instalaciones florales de PopUpFlorist junto con las exhibiciones de productos de Guest in Residence. El espacio, diseñado por Yaoska Interiors, evoca la sensación de una sala de estar acogedora y el espíritu de marca cálido y colorido.

"Siempre preferiría tener un lugar donde sentarme", bromeó Hadid. “La gente dice: 'Oh, eso es para el socio'. Eso es como no ir de compras. Oh no no. Preferiría probarme toda la ropa sentada”.

La ventana emergente de Manhattan estará abierta durante el mes de diciembre y contará con un calendario de eventos y activaciones interactivas, que van desde una clase de cerámica con el director de diseño de Guest in Residence, Sijeo Kim, y eventos de compras y bebidas hasta servicios de bordado a mano. (que Hadid notó haber aprendido en la última exhibición de baúles de la marca) sobre los productos, envoltorios de regalos y arreglos florales especiales de la marca a través de una asociación de un mes con PopUpFlorist.

“Quería que pareciera que estos espacios reúnen a personas con ideas afines. No tienes que entrar y comprar algo para ser parte de una de las clases de coronas o cerámica, o conocer a nuestro equipo. Tengo intereses extraños en la cerámica en miniatura y el arte del fieltro, y siempre he seguido a un grupo de pequeñas empresas y pequeños creativos. A lo largo de los años, he tratado de descubrir cómo traer eso a mi mundo y convertirlo en mi trabajo”, dijo Hadid, y agregó: “Poder asociarme con pequeñas empresas, muchas de las empresas que me encantan desde hace mucho tiempo. Ha sido mucho tiempo, y poder tenerlos en este viaje, a pequeña escala, ha sido realmente divertido. Creo que eso acerca a la gente al mundo de Guest in Residence”.

“PopUpFlorist: comencé a seguir a Kelsie [Hayes] hace años porque me encanta su versión de las flores, se divierte mucho con ellas. Estuve en estos sitios de flores elegantes y sofocantes y cuando quise enviarle un ramo a alguien, quise enviar algo que fuera un poco loco y excéntrico. Me gustó la idea de que Anna Wintour entrara a su oficina y dijera: 'Oh, eso es'. algo raro.' Kelsie es como una de esas floristas que realmente irán conmigo y se divertirán mucho. Hace un par de años, iniciamos una tradición antes del COVID-19 de crear coronas. Parecía algo que quería comenzar como una tradición en nuestras tiendas porque si vamos a hacerlo de todos modos, también podríamos invitar a nuestra comunidad”.

Para la asociación, PopUpFlorist organizará una tienda en la tienda con una floristería diaria que ofrecerá ramos y coronas florales personalizables y para llevar, así como una selección de cerámica y vidrio soplado a mano vintage de la colección personal de Hayes. etiquetas de regalo y adornos personalizables con empaques de marca compartida PopUpFlorist x Guest in Residence.

Además de la ventana emergente de un mes en Nueva York, la modelo, madre, fundadora y directora creativa continuará las festividades navideñas de la acogedora marca con una ventana emergente Feel Shop coincidente en Aspen, Colorado, su primera incursión en el mercado, que se inaugurará el sábado.

“Crecí en Aspen; Mi papá es desarrollador y trabajó allí cuando yo era joven. Aprendí a esquiar allí, y cuando vuelvo a Aspen, está la elegante y fresca montaña Ajax [Aspen], pero siempre vuelvo a Buttermilk [Montaña], donde aprendí a esquiar, conozco todos los senderos de árboles allí y me siento Realmente nostálgico para mí. Creo que Aspen de los años 90 es muy diferente a lo que es ahora; Siento que es un poco más una escena social. Pero en su día tenía muchas cosas realmente extravagantes y divertidas, y hay pequeños guiños a eso en esta colección de Ski Lodge. La gente verá que realmente puede caber en cualquier refugio de esquí o en cualquier situación invernal y acogedora, incluso en los meses fríos de California con las camisetas”, dijo Hadid, señalando que los gráficos y colores de las camisetas de cachemira de su última colección Ski Lodge eran inspirado en el antiguo Boogie's Diner de Aspen.

“Aspen, para mí, es un lugar donde cerrar el círculo para recuperarlo. Por supuesto, es para la comunidad de Aspen y para todos los que nos visitan, y eso será genial, pero también para mis amigos cuando crecí: solíamos ir juntos y es emotivo para nosotros. Vamos a regresar y esquiar hasta la apertura”.

Ubicada en el centro de Aspen en 413 E Hyman Avenue, la ventana emergente, al igual que la ubicación de Nueva York, fue diseñada por Yaoska Interiors y hecha para parecerse a una escapada a un albergue de montaña con paredes amarillas lavadas con cal, pisos y muebles de madera envejecida y alfombras recicladas. textiles. La ubicación de Colorado también albergará eventos exclusivos, incluido un encuentro con Hadid el 17 de diciembre, y estará abierta hasta el 28 de febrero.

Para completar las activaciones navideñas, el 6 de diciembre se darán a conocer ventanas especiales de vacaciones para Guest in Residence con la primera cuenta mayorista internacional de la marca, Antonia Boutique Milano.

“Cuando pienso en las vacaciones, especialmente en las grandes ciudades de la moda, una de mis cosas favoritas son los escaparates. Realmente no soy un comprador en términos de ser un gran consumidor todo el tiempo, pero me encanta todo lo que sean artes visuales, modelos 3D, escaparates y escenografía. Creo que las ventanas realmente me cautivaron, y siempre ha sido un sueño diseñar así”, dijo Hadid, añadiendo que las ventanas imitarán la idea de una postal de esquí antigua y presentarán viñetas al estilo montañés del cuarto de maletero de una cabaña, con Productos para huéspedes en residencia y remonte.

“Antonia's es una tienda que me ha apoyado mucho en muchos de mis diferentes viajes de diseño, y fue un gran honor para mí que nos dieran este espacio para la temporada. Nos divertimos mucho diseñándola; es una ventana que me haría muy feliz de ver si pasara por allí, así que espero poder llevarla a Milán y saber que fue hecha y enviada con amor”.

Al igual que las ventanas emergentes Feel Shop de Nueva York y Aspen, Antonia's ofrecerá una selección de accesorios de invierno y prêt-à-porter de cachemir de lujo para Guest in Residence de Ski Lodge y las colecciones principales de la marca.

En cada espacio, Hadid espera que los clientes experimenten una sensación de calidez y comunidad.

“Siempre pienso: cuanto más te rodeas, en términos de personas creando u objetos aleatorios, más cosas diferentes pueden inspirarte o traerte un poco de alegría y cambiar tu día. Me encanta la sensación de que alguien podría arrastrar a alguien a la tienda porque quiere comprar un suéter, pero poder hacer un pequeño ramo o simplemente ver a alguien cosiendo iniciales a mano en un suéter, espero que se puedan realizar pequeños tipos de interacciones como esa. Pon una sonrisa en la cara de las personas y haz que se sientan cómodas, incluso si no te estás probando ni comprando un suéter”.

Pero para aquellos que buscan comprar el regalo navideño perfecto, Hadid tiene todo cubierto.

Cuando se le preguntó qué tres artículos de las líneas de Guest in Residence son sus regalos navideños preferidos para 2022, Hadid respondió: "Bueno, estoy haciendo mucho de esto en este momento y gracias a Dios tengo tiendas donde ir, porque está haciendo Yo lo hago más rápido. Estoy tratando de comenzar a todos con un básico; creo que el equipo de gran tamaño les queda bien a todos, así que antes de pasar a otras cosas, me aseguro de que todos mis amigos y familiares tengan primero el cuello redondo básico. Obviamente, están los colores principales (negro, gris, almendra, azul marino), pero si crees que alguien se arriesgaría, elegiría un color pop porque son muy divertidos y de temporada. Recuerde, siempre podrá obtener una versión en negro más adelante”.

Además, los gorros, calcetines y bufandas de Guest in Residence se destacaron como regalos navideños favoritos.

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